近日莆田健康总会再次发表声明,把已经暂时平息了几天的“蒲百大战”再次推到了公众视野,我们先来看看原文:
所以,我们号召所有有识之士真正团结起来,5月份开始再次组织抵制百度,不过这次我们会好好准备,不但要组织权威的律师团和评论家队伍,联系美国、欧洲等国内外媒体,还要联合房产、教育、旅游等行业协会,共同来声讨百度的竞价排名模式,大范围宣传、长时间抨击,号召所有用户利用自媒体天天转发,直至所有人都知道百度的搜索结果是不真实的!
文中说会联合旅游、房产和教育等行业联合抵制百度,于是我们来说说这几家和百度的关系吧:
百度竞价搜索,从诞生的那天起就就颇受争议,百度公司已搜索引擎服务起价,其公司的专注力更应该在于技术研发和互联网公众服务上。然后,百度竞价搜索的诞生,使百度走上了快速掘金的道路。 竞价搜索的发展,虽然只有短短几年,却已经完全发展成百度的主要业绩来源,撑起了百度的美国上市路。无奈:一家独大的百度 在国内互联网发展的初期,百度和谷歌曾经共同分享庞大的搜索引擎推广市场。 在行业净重过程中,两家互联网巨头为了争取到更多的付费推广客户,不断优化自身的推广规则,竞价搜索出价高低并不是影响企业排名的唯一指标,“体验度”、“转化率”、“跳出率”、“质量度”等等新鲜词汇不断被创造,各家竞争企业也在这种变化中不断提升自己的服务质量。 然而,随着水土不服的谷歌逐步淡出国内市场,百度搜索逐渐发展成一家独大的搜索引擎,与此同时,曾经的竞价推广参与者们也开始发现,之前体现公平的规则正在逐渐淡出竞价搜索模式,取而代之的是不断升高的推广费用。关键词的出价逐渐成为搜索排名的决定性指标,随之而来的,就是带来一场行业性的灾难,越来越多的企业在恶性竞争的循环下,逐渐沦为百度搜索引擎的打工仔,不得不上交超过50%的营业额、80%以上的行业利润。 百度的疯狂掘金路 从种种迹象看,这次的莆系医疗与百度的角力或许只是导火索。 纵观百度的上市公司财报,竞价搜索收入中,除医疗行业占据大半外,紧随其后的便是旅游、教育培训等行业,另外,频频被曝光的非法药品广告、涉黄网站、境外博彩等内容,也频频出现在百度竞价搜索结果中。 旅游: 网络营销费用奇高,正规经营无法生存 旅游市场淡旺季明显、各旅游线路游客分布相对时间较为集中。从传统营销角度来讲,对于集中出行的人群,相对会摊薄营销和运营成本。然后,百度竞价搜索的出现,改变了这一营销界的传统认知。 每年的旅游旺季、热门景点线路的关键词价格居高不下,行业内相关企业不得不在不对称的竞争模式下,自相厮杀,本就微薄的行业利润。 从新闻报道中,我们经常可以看到各种的旅游纠纷事件,大家在批判旅游公司的无良、导游的黑心、行业管理滞后的同时,是否有考虑过更深层次的原因? 百度的竞价搜索,打造了一个用金钱编制的无序竞争环境,在这个环境里,诚信、品牌、信誉等等,完全变得无足轻重,唯一衡量企业实力的标准就是钱,有钱,就有好的排名。 杭州某大型旅游集团的营销副总段某告诉记者:目前不断上升的旅游投诉和纠纷,正规导游兼职黑导等,与目前恶性竞争环境不无关联。百度搜索攫取了大部分行业利润,旅游公司则向下克扣,摊薄成本,一线工作人员的待遇挤压严重,所以出现旅游市场服务质量下降、购物游、消费游的现象也就不足为奇。 百度通过金钱至上的竞价搜索规则,年年加码的竞价费用,对网络搜索的垄断地位,将行业内的公司捆绑到一起,形成全行业的上升瓶颈,制约着旅**业的服务升级、产业升级和质量升级。 教育培训: 百度竞价催生畸形教育培训市场 中国作为一个考试大国,人的一生都伴随各种各样的考试、认证,从青少年的艺术培训,到成年人的各种资格认证,相之所伴生的,就是庞大的教育培训市场。 然而,越来越多的人感觉到,参加培训的费用是越来越高,但是自己能学到的东西确是越来越有限,教育培训越来越像是流水线,流于形式大于实际内容。 溯其根源,业内人士也普遍吐槽80%以上的生源来自于互联网,而这部分几乎100%来源于百度的竞价搜索。 通过相关行业从业者处了解到,表面平静之下,教育、旅游等行业营销推广部门暗流涌动,已经有不少区域性的联合,准备效仿莆系医疗,联合停止百度搜索推广,对不对称的百度竞争规则表达行业诉求。
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